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女性内衣——服装行业的最后一块“大蛋糕

未知   admin   2018-10-17 07:30   
  女性内衣——服装行业的最后一块“大蛋糕
 
 
 

  去年美国更是将一年一度的维密大秀搬到了中国,可以看出各大品牌对中国内衣市场的争夺之战一触即发了。

  中国拥有接近14亿的人口,其中女性大约占一半。女士内衣的适龄人群非常庞大,10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在 60 岁以上的老年人也有内衣需求,且我国女性人口数仍以每年 0.5%以上的增速增长,未来内衣的总体消费群体较大。

  此外,内衣的更换频率也在加快,女性内衣年均购买量从之前的 3-4 件上升至 6 件左右,该趋势保证了内衣增长的长期可持续性。预计未来内衣消费增长率保持在20%以上。

  随着女性消费能力增强,她们的时尚意识和品牌意识也在提升,对多元化、个性化、品牌化的要求与日俱增,更注重舒适度和感官刺激。这显然是内衣行业的大好机会。

  现代女性内衣发展已近百年,但国内市场成长不过30余年,市场份额分散,容易进入,后发潜力十分可观。数据预测,中国女性内衣市场营业额在今年将达250亿美元,2020年有望达到330亿美元。

  嗅到了中国内衣市场这块蛋糕的香甜,国际内衣品牌纷纷开始动作,想要吃下最大的一口。17年维密大秀落户中国上海,相继在上海、成都、重庆、苏州、北京、广州开设全品类直营旗舰店。

  被称作“内衣届的劳斯莱斯”的意大利奢侈内衣品牌la Per lar在澳门举行了2018春夏系列新品发布时装秀,并且已在中国内地开了十多家店。同时,La Perla也进驻了京东去年新推出的奢侈品电商平台TOPLIFE,并开设天猫旗舰店。

  不仅国外大牌感兴趣,投资集团也表现出了浓厚的兴趣。去年5月,复星国际便入股了中国最大的内衣零售商都市丽人,以每股2.5港元向Fosun Ruizhe Grace Investments Limited增发2.4亿股股份,持有都市丽人扩大后股本11.2%的股份,成为都市丽人大股东及其一致行动人之外的第二大股东。据外媒报道,复星集团正在寻求收购意大利奢侈内衣品牌La Per la。

  随着消费升级,顾客的需求也发生了变化。以往消费者在选购内衣时会关心面料、价格等要素,而现在,90后和00后消费者们更关注色彩、时尚、美观、消费体验等诸多要素。且对产品的细分需求也很高,如这两年超火的运动内衣,而运动内衣甚至又细分为跑步内衣和瑜伽内衣等等。

  这就对内衣品牌提出了更高的要求。想要在激烈的蛋糕争夺中分食一口,就必须提升自己的服务能力,要快速发现顾客需求,并作出回应。比如顾客对舒适度有更高的需求,市场就出现了蕾丝透气、无钢圈、轻薄的内衣产品。其次,准确发现细分人群,研发生产适应他们的产品,提供个性化服务。

  以上所说必然离不开如今的大数据分析。加深数据化管理,强化IT网络建设,实现从供应链最前端一直到消费链最尾端的高效联动、环环相扣,达到个性化的智能响应。提升效率,精准抓住顾客需求,从而提升品牌效应。