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新老内衣品牌掀起争夺战

未知   admin   2018-09-22 20:14   
  新老内衣品牌掀起争夺战
 
 
 

  尽管玩家众多,我国前十大国产内衣品牌的市场份额还不到20%、排名第一的品牌市场占有率不足5%,对比美国市场,维密拥有近20%、排名前五的品牌占据70%以上的市场份额,中国市场并未出现真正的龙头品牌。

  随着消费升级,国人对内衣的审美和消费偏好被悄然重塑,包括需求越来越细分、追求潮流时尚、穿着场景多元化、向往从身体到心灵的“自由无束缚”等。内衣市场的新机遇来了——众多新兴品牌看准机会崛起,同时传统内衣大佬们也迅速赶上流行趋势、焕发新生。

  从整体上看,内衣行业仍处于高速成长阶段。据预测,2017年中国内衣市场规模超过1700亿元,年增长速度在15%~20%之间。官方数据显示,2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%,相比2016年增长13.5%。

  然而,当前国内贴身衣物消费习惯较为落后,与发达国家相比有着明显的差距。在美国,贴身衣物人均年支出超过90美元,而这一数字在中国仅为30美元左右,上升空间巨大。随着消费升级,人们的消费理念加速成熟,人均消费频次逐年走高,内衣市场规模将进一步扩大。

  尤其是中国刚崛起的新一代消费群体,85后、90后、00后,她们有鲜明的自我意识,追求少女精神,特立独行又渴望展示自己。“内衣时装化”趋势显现,内衣饰演的角色不再是“隐秘之物”,而是与外衣一样,能彰显穿着者的个性与品位。

  JustForYou(简称JU),来自美国纽约的贴身服饰设计师品牌。采用快时尚模式经营,自2015年9月进驻中国市场,已在全国一二线省会及旅游城市的各大商圈购物中心开设60多家门店,成为贴身衣物领域招商新宠。

  JU产品以内衣、家居服为主,兼具时尚设计与高品质特征,采用独特而简洁的设计风格、舒适亲肤面料、符合人体工程学与健康学的剪裁。JU产品均由经验丰富的设计师进行设计,紧随潮流风向的青春时尚甜美的国际风格,从全球流行趋势中捕捉热门元素,并快速推进市场,引领业界潮流。

  YESCODE由韩都衣舍与韩国时尚内衣第一品牌GoodPeople创立,2017年登陆天猫旗舰店,直接叫板传统知名内衣品牌。其专注于为18~25岁年轻女性打造个性少女内衣,倡导少女精神,引导女性取悦自己。

  YESCODE产品款式大胆,引入了富有视觉冲击的靓丽色彩和丰富元素,花样十足、充满趣味,可随意混搭出新潮流,代表着年轻女性对个性和自我的认同。YESCODE还创造了“1+3”的售卖方式,一件文胸搭配三条内裤,每天搭配出新鲜感,还有不断更新的主题系列款、情侣款,满足年轻女性多元需求。

  随着时代的发展,女性角色更加多元化,她们不仅是母亲、妻子,还是职业女性。生活方式的拓宽使得她们更加追求生活的品质,注重内衣产品的使用体验,设计精良、倡导无钢圈、高科技的舒适型内衣深受消费者追捧。

  atelierintimo融合西方的古典主义重新塑造东方内衣美学,在产品中大量采用原生天然的进口高级材质,例如水洗真丝面料、利巴手工睫毛蕾丝。在设计上,从款式、颜色等角度入手,主打时髦、精致的风格,在审美和质感上与国内商场的中高档热销品牌形成区隔。

  Victoria’sSecret专注于女士内衣、高级香氛、身体护理、美妆配饰及运动休闲服饰等,在全球拥有超过1600家门店,目前在中国已开设九家全品类实体门店,分别位于深圳金光华广场、南京德基广场、杭州银泰in77等购物中心。

  全品类门店面积达数百平方米,其中杭州in77店更是拥有两层超大购物空间。店内设计则从家居设计中汲取灵感,通过标志性的粉色、华美的巨型吊灯与处处体现品牌元素的细节装饰、散发着品牌特色香氛等,带来浪漫奢华的感官体验。

  靠着优质设计的产品,创办六年的内外几年保持500%高速增长,2017年销量达1.5亿元,上海静安嘉里中心店月坪效超过1万元/坪。内外一直在研究如何运用科技,为消费者提供全新的线月,内外登陆上海长宁来福士广场,该门店设有精准3D身体扫描设备。这一创新设备源自世界顶尖的科技公司,提供当今最精确的无接触三维人体测量方法,仅6~8秒便可获得超过300万人体的云数据。

  因此,使用这个“黑科技”之后,系统会精确采集用户身体数据,并根据个人的数据推荐专属的款式和尺码,避免了目测、手摸、重复试穿的尴尬,帮助消费者选择最合适的产品,带来便捷、轻松和贴心的购物体验。

  2017年12月,知名内衣品牌爱慕打造的智慧生活方式体验店“Aimer+爱慕家”开业,店址位于北京国贸商城三期。该店包含内衣展示、情景试衣、智能货架、运动智能体验等七大功能区。将智能化设施与人性化体验进行完美融合,打破传统内衣零售方式,激发消费者积极探索产品亮点,创造了全新的购物体验模式。

  椭圆形的“情景试衣间”是整个空间的焦点,内部设有电子屏幕,可扫码查看单品详情、虚拟试衣,多种场景供选择。而在“智能货架”区域,消费者可获得产品最新资讯,并可扫码进行线上购物,实现超越时空限制的产品售卖功能。而在“运动智能体验区”,消费者可体验丰富多样的体感游戏,获得运动统计数据及运动指导,获得更真实的试穿体验。

  2017年底,阪织屋与迪士尼跨界合作,推出迪士尼MickeyMouse&Friends系列和迪士尼TsumTsum系列等内衣新品,巧妙的设计与丰富的配色使得品牌内涵增添了几分活泼与童趣,满足快节奏时代都市女性对童心、少女心的深层需求,引发消费热潮。